Rolls-Royce điều chỉnh lộ trình phát triển xe thuần điện vì khách hàng vẫn yêu thích động cơ V12

[Supercar]

Loại bài

Bài dịch

Rolls-Royce đang điều chỉnh chiến lược điện khí hóa khi nhiều khách hàng chưa sẵn sàng từ bỏ động cơ V12 đặc trưng.

Rolls-Royce từng đặt mục tiêu trở thành thương hiệu xe sang thuần điện vào năm 2030 và nay hãng âm thầm rút lại kế hoạch này. Thay vào đó, Rolls-Royce sẽ tiếp tục sản xuất các mẫu xe sử dụng động cơ xăng trong nhiều năm tới, điều này phản ánh đúng nhu cầu thực tế từ nhóm khách hàng siêu giàu, nhóm khách sẵn sàng chi từ 400.000 USD hơn 10 tỷ đồng trở lên cho mỗi chiếc xe và có tiếng nói quyết định đối với sản phẩm.

Theo CEO Rolls-Royce - Chris Brownridge, nhu cầu khách hàng sẵn sàng mua xe điện của Rolls-Royce không nhiều. Có khách yêu thích và khách khác là không, Rolls-Royce hiểu rằng khách yêu thích động cơ V12 huyền thoại và cỗ máy này cũng là một phần lịch sử của thương hiệu.

Hiện tại, ngoài Spectre, toàn bộ sản phẩm của Rolls-Royce (Phantom, Ghost và Cullinan) đều dùng động cơ V12 twin-turbo 6.75L do BMW sản xuất. Động cơ V12 gắn liền với giá trị cốt lõi mà Rolls-Royce mang lại cho khách hàng.

Việc sạc nhanh hay có khả năng tăng tốc cực đoan không phải là điều khiến khách hàng chọn Rolls-Royce, thay vào đó là khả năng vận hành êm ái, uy nghi và sự "lướt đi" đặc trưng, đây là thế mạnh của khối động cơ đốt trong dung tích lớn.

Chiếc coupe thuần điện Rolls-Royce Spectre

Rolls-Royce không hoàn toàn quay lưng với điện hóa, hãng vẫn tạo ra Rolls-Royce Spectre chiếc coupe thuần điện vào năm 2022, tiềm năng thống lĩnh xe thuần điện trong phân khúc siêu sang. Dù thừa hưởng nhiều thế mạnh và kế thừa công nghệ hàng đầu, nhưng Rolls-Royce quyết định điều chỉnh chiến lược dòng sản phẩm điện khí hoá, không chỉ bởi thị hiếu khách hàng mà còn liên quan đến các pháp lý.

Việc các chính phủ nhiều thị trường lớn nới lỏng mục tiêu xe điện đã tạo điều kiện để hãng linh hoạt hơn trong kế hoạch sản phẩm. Mô hình sản xuất theo đơn đặt hàng cũng giúp Rolls-Royce dễ dàng thích ứng nhu cầu cá nhân hóa của khách hàng, thay vì chạy theo các mục tiêu sản lượng cố định.

Ở thời điểm hiện tại, Rolls-Royce duy trì sản xuất song song cả xe thuần điện và xe động cơ xăng, thay vì chuyển đổi hoàn toàn sang một hướng duy nhất.

Xu hướng kéo giãn quá trình chuyển đổi xe điện hóa không chỉ diễn ra tại Rolls-Royce. Nhiều thương hiệu xe cao cấp khác như Bentley, Porsche, Aston Martin hay Lamborghini cũng điều chỉnh lại lộ trình xe điện nhằm cân bằng với nhu cầu thực tế của khách hàng và lợi ích của thương hiệu.

Tham khảo Rolls-Royce, Carscoops