Sau một thời gian vắng bóng do đại dịch, sự kiện âm nhạc nổi tiếng Coachella Valley Music & Arts Festival 2022 sắp diễn ra và BMW đã nắm bắt cơ hội để giới thiệu hai mẫu xe điện iX và i4 của mình.
Lễ hội tượng trưng cho sự pha trộn độc đáo giữa sự xa hoa, niềm vui thuần khiết và truyền đi những nhận về những thách thức sinh thái xã hội của thời đại mới. Đối với Stefan Ponikva, Trưởng bộ phận Truyền thông Thương hiệu, Coachella là một sự kiện lý tưởng để quảng bá thương hiệu và hai chiếc BMW iX và i4 chạy hoàn toàn bằng điện.
Ông Stefan chia sẻ: "Tôi thực sự rất vui mừng vì sự kiện Coachella đã trở lại. Nhu cầu trải nghiệm cảm xúc cũng quan trọng đối với các thương hiệu cũng như đối với con người. Coachella là hiện thân của sự pha trộn hoàn hảo giữa cảm hứng, sự đổi mới và sự tập trung bền vững. Điều này hoàn toàn phù hợp với các giá trị và mục tiêu của thương hiệu BMW trong việc điện hóa thương hiệu. Năm nay, chúng tôi sẽ hợp tác với nghệ sĩ Doja Cat vì cô ấy thực sự truyền cảm hứng cho chúng tôi bằng những ý tưởng và sự sáng tạo của mình.”
Là một trong những nghệ sĩ có ảnh hưởng nhất trong thời gian qua, nghệ sĩ đoạt giải Grammy Doja Cat sẽ là nhân vật mới nhất cùng tham gia hợp tác với BMW với vai trò là người đồng sáng tạo và ủng hộ BMW với những mục tiêu mới, trước mắt là trong Lễ hội Coachella.
Kể từ khi ra mắt chiến dịch #RoadtoCoachella vào năm 2017, mục tiêu mà BMW đặt ra là tìm kiếm các nghệ sĩ để hợp tác và đồng sáng tạo, thu hút những người tham dự Coachella cũng như tạo nên sự liên kết giữa lễ hội và BMW i Series. Sau khi hợp tác với Hans Zimmer, ban nhạc rock Portugal. The Man và siêu sao toàn cầu Khalid, BMW trở lại sự kiện vào năm 2022 với nghệ sĩ có tầm ảnh hưởng bậc nhất hiện nay là Doja Cat.
Chiến dịch BMW Coachella 2022 có nội dung bao gồm những hình ảnh hậu trường độc quyền về con đường đến Coachella của Doja Cat và các buổi diễn tập của cô. Bên cạnh đó, thương hiệu cũng công bố hình ảnh về một chiếc BMW iX có lớp áo độc đáo lấy cảm hứng từ album Planet Her được đề cử giải Grammy của chính nữ ca sĩ Doja Cat.
Để có tác phẩm nghệ thuật độc đáo này, Doja Cat đã hợp tác với một trong những nhiếp ảnh gia nổi tiếng nhất thế giới, David LaChapelle và giám đốc sáng tạo Brett Alan Nelson. Chính từ đây họ đã cùng nhau tạo nên một diện mạo độc đáo cho chiếc BMW iX cùng các tông màu đặc trưng. Chiếc xe này sẽ là một phần quan trọng trong hành trình đưa những chiếc BMW tiếp cận những người tham gia Coachella một cách dễ dàng hơn, đồng thời tạo sự liên kết giữa thương hiệu xe hơi cũng như sự kiện âm nhạc nổi tiếng.
BMW iX chính là sự ứng dụng những cải tiến mới nhất trong các lĩnh vực điện khí hóa, lái xe tự động của thương hiệu nhằm tạo ra trải nghiệm, cảm giác tốt nhất cho những người cầm lái cũng như hành khách trong xe. Trái với ngoại thất được thiết kế tối giản với rất ít các chi tiết, khoang nội thất của xe được thiết kế với tiêu chí đem lại sự sang trọng, cảm giác hiện đại và tiện nghi cho hành khách ngồi trong. Đồng thời, thương hiệu BMW còn mang tới rất nhiều những tính năng giải trí thông minh cho hành khách có thể sử dụng trong quá trình lưu thông.
BMW iX được bán ra tại thị trường Mỹ sẽ được trang bị động cơ điện phía trước có khả năng sản sinh công suất 268 mã lực và mô-men xoắn cực đại lên tới 352 Nm cùng một động cơ điện phía sau có khả năng cung cấp sức mạnh lên tới 335 mã lực, mô-men 400 Nm. Chính từ đó, chiếc xe có tổng công suất lên tới 516 mã lực, mô-men xoắn lên tới 764 Nm. Chiếc SUV hiện đại này được trang bị hệ thống pin có dung lượng lên tới 106,3 kWh.
Với sức mạnh này, BMW iX có khả năng tăng tốc từ 0-100 km/h trong vòng 4,6 giây và có tốc độ tối đa lên tới 200 km/h. BMW iX xDrive50 có khả năng vận hành trong phạm vi lên tới 482 km cho mỗi lần sạc đầy theo thống kê bởi EPA. Chiếc xe có tính năng hỗ trợ sạc nhanh với công suất lên đến 200 kW thông qua bộ sạc nhanh DC, cho phép chiếc xe có thể được sạc đầy từ 10 đến 80% trong vòng chưa đầy 40 phút.
Tham khảo: BMW
