“Vorsprung durch Technik” (tiến tới bằng công nghệ) – slogan của hãng xe hơi nổi tiếng đã đồng hành cùng sự phát triển của hãng sẽ bước sang tuổi thứ 50 trong năm nay. Sau nửa thế kỷ được sử dụng, châm ngôn phát triển sản phẩm của thương hiệu vẫn được thể hiện một cách rõ ràng trên từng dòng xe mà họ bán ra. Nhân dịp kỷ niệm đặc biệt này, Audi đã một lần nữa chứng mình slogan vẫn sẽ đồng hành cùng họ trong thời gian tới thông qua các đột phá kỹ thuật.
Sự ra đời của “Vorsprung durch Technik”
Năm 1969, Auto Union GhbH có trụ sở tại Ingolstadt hợp nhất cùng Neckarsulmer NSU Motorwerke để tạo nên Audi NSU Auto Union và đặt trụ sở tại Neckarsulm. Công ty mới này nhanh chóng ra mắt nhiều dòng sản phẩm, từ những chiếc NSU Prinz với động cơ làm máy bằng không khí, dẫn động cầu sau đến những chiếc Audi 60 và Audi 100 đến những chiếc xe dùng động cơ xoay Wankel với ngoại hình đột phá NSU Ro 80. Để truyền đạt sự đa dạng về công nghệ của các dòng sản phẩm của mình, bộ phận quảng bá đã nghĩ ra slogan “Vorsprung durch Technik” của hãng.
Slogan này lần đầu xuất hiện rộng rãi vào tháng 1/1971 và có thể tìm thấy thông qua các bảng quảng cáo cũng như tờ giới thiệu các mẫu xe của hãng ở thời điểm đó. Cũng trong thời gian đó, khẩu hiệu của hãng cũng đã nhiều lần thay đổi, bao gồm “Audi. A nice bit of technology” và “Audi. Relaxed driving with perfect technology” nhưng lại quay về với slogan ban đầu không lâu sau đó.
Đến năm 1980, hệ dẫn động Quattro được ra mắt và slogan này được sử dụng một cách rộng rãi hơn nữa. Nhiều năm sau đó, nó xuất hiện rộng rãi ở cả bên ngoài và bên trong khuôn viên hãng cũng như vùng Ingolstadt-Nord. Đến tháng 10/1986, khẩu hiệu đặc biệt này chính thức được công nhận là một phần không thể thiếu của hãng.
Công nghệ đột phá
Ông Oliver Hoffman, thành viên hội đồng quản trị của Audi, điều hành mảng kỹ thuật chỉ ra sự đột phá đáng nhớ nhất của hãng như sau: “Cột mốc quan trọng nhất đối với tôi có lẽ là công nghệ dẫn động Quattro. Nó không chỉ là nền tảng cho sự thành công của chúng tôi tại các giải đua rally mà còn thể hiện sự chuyển giao kinh nghiệm của chúng tôi từ xe đua dến xe thương mại. Từ đó, Audi và Quattro đã cùng nhau phát triển. Quan trọng không kép đó là công nghệ Audi Space Fram ra mắt năm 1994 trên chiếc Audi A8, nó đã giúp chúng tôi củng cố vị trí của mình trong phân khúc xe hơi cao cấp”.
“Thập kỷ Audi” bắt đầu vào đầu những năm 2000 tại Le Mans. Khi đó, hãng đã mang đến những công nghệ đột phá lần đầu tiên phải kể đến như FSI, Turbo-FSI, đèn laser, công nghệ Ultra và hybrid. Chính những công nghệ này đã giúp đội đua của hãng giành được nhiều thành công tại Le Mans 24h nói riêng và giải đua WEC nói chung. Hãng thực hiện bước nhảy vọt tiếp theo vào năm 2018 bằng việc giới thiệu Audi e-tron, chiếc Audi chạy điện đầu tiên sản xuất hàng loạt, có phạm vi hoạt động 400 km. Ba năm sau, Audi e-tron GT ra mắt thị trường, mang tính cách mạng trong thiết kế và là bằng chứng cho thấy tương lai của xe chạy điện sẽ rất thú vị. Chiến dịch thương hiệu “Tương lai là Thái độ” mới nhấn mạnh cách tiếp cận và định hướng tương lai của Audi nhằm liên tục đặt câu hỏi về quan điểm lâu đời về tính cơ động.
Trong những năm gần đây, Audi coi tính bền vững là một mục tiêu cốt lõi cần phải đạt được trong tương lai gần. “Đây là lý do tại sao Audi luôn cống hiến hết mình cho môi trường, kết hợp nhiều biện pháp nhằm nâng cao hiệu quả sử dụng tài nguyên và giảm thiệu tác động lên hệ sinh thái trong chương trình tách nhà máy độc lập với môi trường”, ông Hildengard Wortmann, thành viên hội đồng quản lý của Audi mảng bán hàng và tiếp thị cho biết. “Chúng tôi đang phát triển thành nhà cung cấp dịch vụ di chuyển cao cấp bền vững và muốn trở thành người dẫn đầu tại đây. Đó là lý do tại sao chúng tôi đang tập trung nỗ lực để trở thành công ty dẫn đầu về công nghệ lái xe thân thiện với môi trường. Minh chứng cho điều này là Audi sẽ không giới thiệu bất kỳ mẫu xe mới nào sử dụng động cơ đốt trong từ năm 2026”.
Về việc liệu sự thúc đẩy của xã hội đối với các công nghệ mới có giúp Audi tiếp tục thúc đẩy sự tiến bộ này dễ dàng hơn hay không, Hoffmann đã trả lời như sau: “Chúng tôi luôn có đặc quyền là không bị thúc đẩy bởi sự thay đổi, mà là người thúc đẩy sự thay đổi. Trong thời đại mới, chúng ta không chỉ coi tiến bộ là đẳng cấp cao nhất của kỹ thuật, thiết kế và trải nghiệm kỹ thuật số. Chúng tôi cũng nghĩ về bên ngoài chiếc xe. Trong tương lai, nó sẽ thiên về các giải pháp di chuyển toàn diện, bao gồm cả vấn đề cơ sở hạ tầng. Với việc thử nghiệm trung tâm sạc Audi, chúng tôi đã phát triển một khái niệm sạc nhanh linh hoạt cho các nhu cầu cao điểm trong tương lai có thể được sử dụng ở nhiều địa điểm khác nhau”.
“Audi cũng sẽ không nghỉ ngơi mặc dù đã đạt được các thành tựu kỹ thuật trong những năm qua. Audi là một thương hiệu cao cấp có sự tiến bộ nhất vì chúng tôi luôn coi tương lai là cơ hội và chủ động định hình nó. “Vorsprung” luôn nằm trong tâm trí (chúng tôi)”, ông Wortmann nhấn mạnh.
Tham khảo Audi
